Фразеологизм «быстрая мода»

Краткое описание и значение выражения

Выражение "быстрая мода" означает тенденции, которые быстро перестают быть актуальными.

История возникновения

Выражение появилось в 80-г годах прошлого столетия в Америке. В этот период многие производители дешёвой одежды стали копировать коллекции знаменитых дизайнеров. Это были практически те же самые вещи, только из дешёвого сырья. Соответственно, стоимость этих вещей была ниже. Люди стали думать что нет смысла переплачивать, если одежда тоже модная и качественная, поэтому её стоит купить. Но она быстро приходит в негодность, и уже через короткое время оказывается в мусорном ведре.

Эта тенденция продолжается до сих пор, можно даже сказать, она прочно укрепилась в мире моды. Быстрая мода направлена на частую смену гардероба, поскольку срок службы вещей недолгий. Отсюда и родилось такое выражение.

Употребление в современной речи

С 80-х годов этот фразеологизм прочно вошёл в нашу жизнь, и сегодня он используется довольно часто для определения моды, которая очень быстро проходит:

Быстрая моды сподвигает людей на частую смену имиджа и эксперименты со стилем.

Примеры использования в литературе выражения "быстрая мода"

В классических произведениях это выражение не встретишь - оно появилось гораздо позднее. Зато есть множество современных изданий, в которых можно найти фразеологизм "быстрая мода".

Употребление в современной отечественной литературе

Писательница Анастасия Приказчикова в своей книге "Гардероб наизнанку" пишет: "Быстрая мода стала причиной множества серьёзных экологических проблем".

Также Диана Романовская в книге "Сеть" тоже использует это выражение:

Мерзкие струи дождя уже намочили его штаны от известного шведского бренда «быстрой моды».

Употребление в современной зарубежной литературе

Выражение использует американская писательница Луиза Крю в своём труде "Территория моды": "В этом значении быстрая мода и высокая мода не столь различаются своими социальными последствиями, как это иногда позиционируется".

Элизабет Клайн в своей книге "Осознанный гардероб" говорит: "Время, которое я проработала в индустрии секонд-хенда, убедило меня в том, что с быстрой модой надо что-то делать".

В книге Рида Хоффмана "Блиц-масштабирование" тоже есть этот фразеологизм: "Принципы, изложенные в этой книге, подойдут для любого бизнеса в сфере быстрорастущих компаний: от ритейлеров быстрой моды до сланцевых предприятий".

Джон Маккинон в своём труде "День, когда мир перестал покупать" пишет: "Выражение "потребительская культура" означает ежедневно обрушивающиеся на нас рекламу, бренды, распродажи, быстрое питание, быструю моду, гаджеты, а также нашу озабоченность всем этим".

Также писательница Кортни Кавер использует этот фразеологизм в книге "Проект 333": "Каждый день мы попадаем в тиски рекламы, постоянных сравнений, у кого выгодные условия, и смешных цен на быструю моду".

В своей книге "Эстетический интеллект" Полин Браун говорит: "Компании сегмента быстрой моды постоянно штампуют рисунки, принты, стили и силуэты, похожие на те, что используют мировые дорогие дизайнеры, но только ценность этой подделки отнюдь не велика".

Таким образом, выражение оказалось востребованным среди современных отечественных и зарубежных авторов, экспертов моды.

Чем можно заменить

В предложении выражение "быстрая мода" можно заменить похожими по смыслу конструкциями, например - "повальное увлечение". Так говорят о вещах сомнительного качества, которые быстро становятся популярными:

Повальное увлечение татуировками и пирсингами можно объяснить лишь желанием изменить себя.

Также слово "поветрие" хорошо отражает суть высказывания:

- Не иначе как поветрие, - продолжал Петрович. - Что они нашли в этом, непонятно.

Выражение "миди-мода" тоже может использоваться для замены. Оно означает посредственную моду для небогатых слоёв населения:

Никакая мини-мода не способна обеспечить должный уровень самооценки человека.

Синонимичные конструкции

Ещё несколько похожих по смыслу выражений:

• одежда среднего качества;
• мода на любителя;
• недолговечные вещи;
• посредственный вкус;
• подделка;
• калька брендированных вещей;
• пародия на дизайнеров;
• липа;
• профанация.

Сделать липу в наше время - крайне простая задача.

Антонимичные высказывания

Противоположные по смыслу сочетания:

• устойчивая мода;
• высокая мода;
• качественная продукция;
• мода на века;
• мировая мода;
• именитые дизайнеры;
• популярные дома моды;
• то, что никогда не выйдет из моды;
• бессмертная классика;
• долговечные вещи;
• модная одежда;
• одеваться со вкусом;
• непревзойдённый стиль;
• что-то модно, а что-то вечно.

В одежде Марианна предпочитала бессмертную классику: белый верх, чёрный низ.

Употребление в иностранной языковой культуре

В английском языке выражение "быстрая мода" звучит так: "fast fashion":

Fast fashion has spawned a large number of mediocre designers. - Быстрая мода породила большое количество бездарных дизайнеров.

По-немецки это выражение выглядит так: "schnelle Mode", а по-французски - так: "mode rapide".